Zlatan inleder samarbete med Bethard

Zlatan inleder samarbete med Bethard

Zlatan Ibrahimovic har varit på tapeten i många sammanhang under den senaste tiden. Det har avslöjats både klubbyten och affärsuppgörelser som hållit journalister världen över sysselsatta med att rapportera om den 36-åriga fotbollsstjärnan. I casino- och bettingbranschen har ryktena under flera veckors tid gått heta om att Ibra eventuellt skulle ha inlett ett samarbete med det svenska spelbolaget Bethard. Den här veckan bekräftades ryktena till sist och det stod klart att han blir både ambassadör och delägare i bolaget.

”Be soft – Bethard”

Bethard har funnits på spelmarknaden sedan 2012 och erbjuder sina spelare såväl casino som sportsbook på nätet. Spelsajtens slogan lyder ”winners dare more” och de har under sin tid på marknaden lyckats dra till sig mycket uppmärksamhet både från spelare och branschkunniga. Anledningarna till varför må vara många, men något som ett flertal recensenter tagit fasta på är just den häftiga attityd som varumärket utstrålar. På spelguiden Casinotopplistan beskriver man till exempel Bethard som ett online casino med karaktär, där spelare möts av “tough love”, rättvist spel och 100% underhållning. Nu har spelbolaget dock bestämt att det är dags att ändra på detta. Enligt Bethards VD Erik Skarp har varumärket kommit att uppfattas som lite väl hårt, vilket lett till att de vill ta ett steg mot ett lite mjukare, mer avslappnat Bethard.

I samband med Zlatans intåg i teamet passar man därför också på att påbörja denna omvandling. Som ett första steg har man valt att ta hjälp av Felix Herngren och hans produktionsbolag som nu regisserat Bethards första reklamfilm. Här figurerar Zlatan tillsammans med den sedan tidigare frontfiguren Dragomir Mrsic i en film vars budskap lyder ”be soft – Bethard”. Reklamfilmen är också starten på en stor marknadsföringskampanj där Bethard totalt tänker satsa 150 miljoner kronor i ett försök att växa på den svenska marknaden. ” Sverige är vår huvudmarknad och vi har siktet inställt på en 300-procentig omsättningsökning under 2018” säger Skarp till Dagens Industri.

Vad som gör spelbolagets värvning av Zlatan extra intressant är att fotbollslegendaren blir mer än bara ambassadör för varumärket. Han går nämligen också in som delägare i Bethard, närmare bestämt som den fjärde största ägaren efter grundarna samt en extern investerare. Skarp är oerhört nöjd med det nya samarbetet och uttalar sig om det på följande vis i en intervju med 8till5: ”Zlatan kan ju i princip välja att arbeta med vem han vill, för oss är det starkt att han väljer just oss. Min uppfattning är att han är noggrann, engagerad och professionell i sina affärsuppgörelser.”

Vägen fram samarbetet inte helt problemfri

Processen kring att komma fram till ett avtal gick enligt Skarp snabbt och smidigt, men helt okomplicerat har det inte varit om man får tro nyhetsrapporteringen. I England skapade ryktena om avtalet en smärre uppståndelse eftersom Zlatan riskerade att bryta mot de regler som omfattar spelare inom den engelska fotbollen. The Football Association har nämligen strikta regler relaterade till betting- och casinobranschen, som säger att fotbollsspelare och andra som på något sätt är aktiva inom sporten varken får betta på denna, marknadsföra eller uppmuntra till betting. I och med Zlatans kontrakt med Manchester United blev hans inblandning i Bethard problematisk och man blev ett tag tvugna att skjuta upp presenterandet av samarbetet.

Det dröjde dock inte länge innan nyheter om ett klubbyte nådde pressarna. Zlatan lämnar Manchester United för att gå över till LA Galaxy i den amerikanska fotbollsligan MLS, vilket också innebär att hans samarbete med Bethard kan fortsätta ostört. Nu är det bara att vänta och se vad de två parterna kan åstadkomma tillsammans.

Men vad har då Zlatan själv att säga om sin nya samarbetspartner? I ett skriftligt uttalande gav han följande kommentar: ”Jag har naturligtvis uppvaktats av många bettingföretag under min karriär men fram till nu inte blivit presenterad för något som triggat mig. Med Bethard var det något som var annorlunda. Det är ett företag med svenska rötter, grundarna är från min hemstad och ledningen är riktiga utmanare som verkligen vill göra saker annorlunda.”

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply